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Google新武器 威脅數位行銷業

網路安全
經濟日報/A10版/國際
編譯黃嘉洵╱綜合外電
2019年5月8日   人氣: 101

知情人士透露,Google將在本周的年度開發者大會上,推出限制存取Cookie的新隱私工具,讓Chrome瀏覽器的用戶更瞭解哪些Cookie正在追蹤自己的行為,並提供封鎖的選項,擁有龐大用戶數據的Google將因此坐穩數位廣告的龍頭寶座,而一票網路行銷競爭對手將首當其衝。

Google I/O年度開發者大會預定7日美西時間上午10時(台北時間8日凌晨1時),在加州山景城總部登場,並將延續到9日。

華爾街日報報導,Google將在開發者大會上,針對Chrome瀏覽器推出頁面類似儀表板的新功能,讓用戶更瞭解哪些Cookie正在追蹤自己的行為,並提供用戶封鎖的選項。相較於蘋果Safari及Mozilla Firefox等瀏覽器分別在2017及2018年推出的更新,即預設為封鎖多數Cookie,Google的做法可謂更進一步。

Google不打算阻擋讓用戶瀏覽網頁更順暢的第一方Cookie,例如儲存用戶登入資訊以省去二次登入麻煩。Google提供的阻擋選項主要是針對為獲利而設置的第三方Cookie。第一及第三方Cookie會同時出現在瀏覽頁面,但後者源自其他網域。

Google預料會把新隱私功能宣揚為該公司維護用戶隱私權的重要舉措,但因為Google同時也是全球最大數位廣告供應商,新功能預料不會大幅削弱該公司蒐集用戶資訊的能力,Google仍將持續蒐集用戶資料、獲得龐大數據,新功能可能難以讓人相信Google是要維護用戶隱私,Google甚至可能挾著龐大用戶資料的優勢,碾壓其他網路廣告對手。

任何阻擋Cookie的行動皆有利於Google等大型科技企業,因為他們能透過旗下眾多產品收集的龐大用戶資料投放廣告。至於Google的競爭對手首當其衝,他們通常透過Cookie收集個資或將數據轉售給其他企業。

但隨著用戶轉向使用手機上網,Cookie的重要性也日漸式微,因為其運作範圍僅限於瀏覽器,在應用程式(App)內無用武之地。

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