美青少年瘋社群 最愛YouTube
經濟日報/A8版/國際
編譯王巧文╱綜合外電
2022年8月31日
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網路沉迷
根據華府智庫皮尤（Pew）研究中心最新調查，YouTube仍是美國青少年最愛用的社群平台，以短影音深受年輕人喜愛的TikTok則躍居第二，而Meta旗下臉書（Facebook）的使用率大幅縮水，且長時間上網的青少年比率較七年前翻倍，反映社群媒體市場格局已快速改變。
這項針對13～17歲1,316名美國青少年的訪調發現，95％的受訪者說使用YouTube網站或手機應用程式（App），67%表示有玩Tiktok，62％人使用Instagram（IG）、59％人用Snapchat，僅32％人會滑臉書。
臉書使用率從2015年上次訪調的71%直降，顯示愈來愈抓不住年輕人的心，反之同屬Meta的IG、以及Snap旗下Snapchat變得更受歡迎。大陸科技巨頭字節跳動2018年才在美國推出TikTok，因此沒有比對數據。
訪調還顯示，近半數美國青少年說他們「幾乎不下線」，比重較2015年的24％猛增一倍，35％人表示他們不停使用至少一個以上的大型社群平台，但皮尤在2015年未對這個問題進行調查。
以青少年為首的年輕用戶被視為引領潮流的群體，因此他們的使用習慣備受廣告商重視，對社群平台而言，若能吸引並讓年輕人成為死忠用戶，也有望創造長達數十年的商機。
共同主導這份訪調報告的李·雷尼（音譯）說，社群媒體市場格局在多種層面上不斷演變，不僅是不同名稱及特色的平台出現，就連同一家社群平台也日新月異。
該報告還表明，社群媒體已在許多青少年的生活中落地生根，過半青少年說，要他們放棄使用社群媒體是個挑戰，尤其對女孩而言，而三分之一的男孩坦承，花太多時間玩社群平台。